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Muchas novedades para empezar la semana. Entramos enseguida: Spotify Live consigue el hacha, los Obama consiguen otro acuerdo de podcasts y iHeart firma un podcast de bienestar.
Spotify Live se está cerrando y lo que queda de audio en directo es escaso
En la última señal de que el audio en directo es bien y de verdad en su salida, Aliado de la Música informa que Spotify está cerrando su aplicación Spotify Live. En la aplicación, que todavía tiene un buen puñado de salas de chat en funcionamiento, los usuarios reciben una notificación que dice que el servicio va a desaparecer a finales de mes.
«Después de un período de experimentación y aprendizajes sobre cómo interactúan los usuarios de Spotify con el audio en directo, hemos tomado la decisión de dejar la aplicación Spotify Live», dijo la portavoz de Spotify, Gayle Gaviola Moreau, en un comunicado. Hot Pod. Añadió que la compañía seguirá explorando retransmisiones en directo en escenarios donde tenga sentido, como «partes de escucha» centradas en el artista.
La pospandemia no ha sido amable con el audio en directo, que prosperó con la aparición de Clubhouse en la primavera de 2020. Clubhouse alcanzó su máximo a mediados de 2021 cuando los bloqueos y las restricciones pandémicas todavía dificultaron la socialización normal, consiguiendo una valoración enorme de 4.000 millones de dólares. Desde entonces, el número de usuarios activos mensuales en Clubhouse ha descendido un 82 por ciento, según datos proporcionados por Sensor Tower.
Mientras Clubhouse sigue cojeando, las empresas que siguieron sus pasos han abandonado en gran parte sus actividades. El pasado año, Facebook incorporó sus salas de audio en directo a su función general de chat en directo. El mes pasado, anunció Reddit el paro de Reddit Talk. Spotify, que creó su producto en directo adquiriendo Betty Labs en 2021 por más de 60 millones de dólares, hizo que el producto pasó a múltiples rebrandings y llevó a cabo anfitriones de podcasts de alto perfil para hacer brillar la aplicación. Pero la aplicación sólo acumuló 670.000 descargas, según Sensor Tower (en comparación, Clubhouse tuvo 35 millones de descargas sólo en 2021). Spotify empezó a despriorizar su programación a finales del pasado año y, teniendo en cuenta los despidos y el estreñimiento del cinturón de Spotify, parecía inevitable que la aplicación quedara por el camino.
Lo que queda del ecosistema de audio en directo, aparte de Clubhouse, es Twitter y Amazon’s Amp. Twitter Spaces surgió como el producto en directo con mayor éxito, pero se encuentra en un terreno inestable. Como plataforma, Twitter tenía más sentido para conversaciones de actualidad y estaba en buen camino para convertir a Spaces en un producto de audio completo con listas de reproducción que mezclan podcasts con salas de chat. Entonces Elon Musk se hizo cargo, los podcasts fueron lanzados y la mayoría del equipo de Spaces fue despedido. Quizás no desaparece, pero Spaces no es claramente la prioridad mientras la empresa intenta salvar su valoración.
amplificador, a pesar de sus despidos, podría resultar más interesante. Aunque tiene programas de chat, se presenta como una aplicación de «radio en directo» donde los aspirantes a DJ pueden seleccionar sus propias emisoras de música y utilizar el tipo de funciones sociales que surgieron del boom del audio en directo . Según el punto de Spotify sobre las «fiestas de escucha», el audio social puede tener algunas patas cuando se trata específicamente de música, en lugar de escuchar a la gente hablar. Y si no, Amazon estará bien de cualquier modo.
Sea como fuere, es difícil argumentar que el audio en directo todavía está tan vivo. Cuando Spotify, una empresa exclusivamente centrada en el audio, no ve ningún camino a seguir, puede que sea el momento de llamar el audio en directo como es: una moda (muy costosa).
Higher Ground de Obama establece un acuerdo de distribución y publicidad con Acast
Tras rechazar el modelo de exclusividad de Spotify para los podcasts, los Obama están avanzando hacia una distribución más amplia de sus proyectos de audio. La antigua primera pareja firmó un primer acuerdo de varios años con Audible de Amazon después de que su acuerdo expirara con Spotify el año pasado. Y ahora, gracias a la ventana de exclusividad más corta de Audible, Higher Ground ha firmado un acuerdo separado con Acast, que distribuirá sus podcasts a otras plataformas.
Con el nuevo arreglo, los anunciantes ahora pueden comprar sitios a través de Acast en programas como Higher Ground Renegadas: Nacido en EE.UU.el boomer fever dream pod con conversaciones entre el expresidente y Bruce Springsteen, La suma de nosotrospresentado por la autora y experta en políticas Heather McGhee, y docuseries de audio The Big Hit Show con Alex Pappademas.
Acast también se encargará de los anuncios y distribución de los proyectos actuales y futuros de Higher Ground producidos originalmente para Audible. El mes pasado, Higher Ground lanzó su primer podcast Audible, Michelle Obama: El podcast de la luz, que tiene una ventana de exclusividad de dos semanas para los episodios de la plataforma. Pasada esta ventana, Acast distribuye los episodios a plataformas como Apple y Spotify.
Los Obama lograron conseguir un medio feliz entre el alcance y el tipo de grandes podcasts que sólo se ofrecen con una licencia exclusiva. Y para Acast, esto es sin duda una victoria. La empresa ya lo ha hecho firmó una serie de espectáculos de alto perfilincluido WTF con Marc Maron y Anna Faris no está calificaday el acuerdo de Higher Ground sólo aumentará su caché a la industria.
Signos iHeart A propósito con Jay Shetty
¡Mirad, las ofertas todavía están pasando! Podcast de bienestar Megahit A propósito con Jay Shetty tiene firmado con la red iHeartPodcast. Shetty, autora, entrenadora de vida y directora de propósitos de la aplicación Calm (podemos refrescarlo con los títulos sin sentido, sinceramente), lanzó el programa en el 2019. Desde entonces se ha convertido en un puntal entre los 25 mejores programas de Apple. Podcasts y Spotify.
A diferencia de otros gigantes de audio, iHeart no juega al juego de exclusividad. Cuando apareció en Hot Pod Summit en febrero, Conal Byrne, director general del grupo de audio digital de iHeartMedia, explicó que la compañía tiene más que ganar distribuyendo sus espectáculos lo más ampliamente posible que tratar de agrupar la gente en la aplicación iHeart (que, según un estudio de Cumulus y Signal Hill Insights, sólo representa el 3 por ciento de todos los podcasts que escuchan).
Y aunque Shetty ya se encuentra cómodamente entre los podcasts más importantes, puede resultar atractivo que iHeart también tenga una red de difusión masiva que puede utilizarse para conectar su programa y atraer aún más oyentes. «Tenemos unos 70 programas en la red de podcasts iHeart que generan más de 1 millón de descargas mensuales o más», dijo Byrne a HPS. «La única razón por la que tenemos ese número es debido al marketing radiofónico».
¡Esto es todo para hoy! Nos vemos la próxima semana.
Corrección 17:05 ET: una versión anterior de este artículo decía que Twitter ya no almacena grabaciones antiguas de Spaces. En realidad, la compañía ha dejado de almacenar grabaciones de emisión.
