Levi’s empezará a probar modelos de ropa generados por inteligencia artificial a finales de este año para intentar diversificar la experiencia de compra online de la emblemática empresa de denim. El experimento previsto se reveló junto a la semana pasada Asociación de Levi con Lalaland.aiun estudio de moda digital que crea modelos de moda realistas generados por IA.
Actualmente, la mayoría de productos anunciados en la aplicación o sitio web de Levi’s sólo pueden verse en un único modelo de ropa. Los modelos de ropa de IA creados por esta asociación podrían incluir más el cuerpo, permitiendo a los clientes ver cómo sería una prenda de ropa en una multitud de modelos que abarcan una amplia gama de tipos de cuerpo, edades, tamaños y tonos de piel. En teoría, esto debería ayudar a los consumidores que se sienten frustrados cuando los artículos de ropa no se moldean en un cuerpo que se parece al suyo.
Levi’s afirma que el uso de modelos generados por IA para promover la diversidad es más «sostenible»
Esto suena muy bien sobre el papel, pero el anuncio deja varias preguntas sin respuesta. Levi’s no dice en qué plataformas estarán disponibles los modelos de IA ni si los mismos modelos serán personalizables por el usuario. La compañía también afirma que esto será más «sostenible», pero no explica cómo. Nos hemos puesto en contacto con Levi’s para obtener una aclaración y actualizaremos si nos escuchamos.
También está la cuestión de cuántos real Los modelos podrían verse afectados por el experimento. Levi’s ha estado intentando reducir los costes operativos y ahorrar dinero en los últimos años, despidiendo 800 empleados en 2022 y 700 roles en 2020. En su comunicado de prensa, Levi’s dijo que no ve a los modelos generados por IA como «una solución única» para promover la diversidad, la equidad y la inclusión y que no busca sustituir a los modelos reales por la tecnología, sino que reclama la IA. -los modelos generados «complementarán los modelos humanos» para crear una experiencia de compra más «personal» para sus clientes.
«Aunque la inteligencia artificial nunca sustituirá completamente a los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados con las capacidades potenciales que esto nos puede ofrecer para la experiencia del consumidor», dijo Amy Gershkoff Bolles, jefe global de estrategia de tecnología digital y emergente de Levi Strauss & Co.
Otras empresas han adoptado alternativamente la tecnología de realidad aumentada (AR) para ayudar a los consumidores a visualizar cómo se vería la ropa en su propio cuerpo. El pasado septiembre, Walmart presentó su experiencia Be Your Own Model que permite a los usuarios probarse virtualmente la ropa con sus propias fotografías y tecnología AR. Amazon Fashion también se asoció con Snap el año pasado, proporcionando a los usuarios de Snapchat la posibilidad de moldear virtualmente gafas de marca y gafas de sol mediante filtros AR.
