Twitter ha estado luchando. Algunos anunciantes principales han puesto en pausa el gasto en Twitter por el cambio de control. Sarah Personette, una de las principales ejecutivas del anuncio, renunció al día siguiente de que Musk tomó el relevo. Musk se reunió con algunos anunciantes y el resultado fue tan malo que algunos ejecutivos desviaron el gasto de Twitter. durante la reunión, Vox Media’s Kara Swisher informó. Algunos de los comentarios y acciones de Musk en torno a la moderación en Twitter han hecho anunciantes especialmente escalofriante. Twitter no es rentable y depende de la publicidad para la gran mayoría de sus ingresos. También tendrá que pagar aproximadamente 1.000 millones de dólares anuales en intereses de la deuda que Musk contrató para comprarla.
Una forma en la que Musk puede asegurarse de que se pagan sus préstamos, independientemente del negocio publicitario de Twitter, es pagarlos él mismo. William Cohan en Puck ha sugerido que Musk pague los intereses él mismo es un resultado probable. Pero para ello, Musk necesita dinero en efectivo, y para obtener efectivo, debe vender acciones de Tesla.
