Además de mantener la posición de Apple como una de las empresas tecnológicas líderes en el mundo, el director ejecutivo de la empresa, Tim Cook, también es muy bueno para nunca regalar nada.
Esta habilidad crítica, una necesidad absoluta para los ejecutivos de Apple, se manifiesta durante las entrevistas con los medios, donde Cook y sus colegas deben formular cuidadosamente respuestas integrales antes de que las palabras salgan de sus labios.
Tome la conversación reciente de Cook con GQ. En una larga y extensa entrevista con la revista, el director ejecutivo de Apple se las arregla para hablar sobre la realidad aumentada (AR) sin insinuar que la compañía está (casi con certeza) a punto de presentar un auricular de realidad mixta.
Sin embargo, sus respuestas a las preguntas de GQ ofrecen una idea de cómo la empresa aborda la tecnología y por qué Cook cree que es importante.
Sobre AR, que superpone la funcionalidad digital a una vista del mundo real, el jefe de Apple dijo: «La idea de que puedes superponer el mundo físico con elementos del mundo digital podría mejorar en gran medida la comunicación de las personas, conectando a las personas».
Explica que la realidad aumentada podría «permitir que las personas logren cosas que antes no podían lograr», allanando el camino para una colaboración más sencilla al permitir que los contribuyentes «extraigan digitalmente algo y al mismo tiempo lo vean y comiencen a colaborar en él y a crear con él». «.
Cook incluso llega a afirmar que un entorno AR «podría ser incluso mejor que el mundo real; superponer el mundo virtual encima podría ser un mundo aún mejor».
GQ señala cómo, en una entrevista anterior hace unos años, Cook descartó la idea de crear gafas inteligentes similares a las Google Glass y describió el esfuerzo del rival de Apple como «no un movimiento inteligente» porque «la gente realmente no querría usarlos”, y agregó: “Siempre pensamos que fallaría.
Dando quizás lo más parecido a una admisión de que Apple trabajó duro para construir un auricular de realidad mixta, Cook dijo que el exjefe de Apple, Steve Jobs, le dijo que estuviera abierto a cambiar de opinión «si se le presenta algo nuevo que dice que estaba equivocado».
Cook, quien se convirtió en CEO en 2011, dijo que lanzar un nuevo producto siempre depende de si su equipo senior cree que traerá algo nuevo a la mesa.
Con el rumor de que el gigante tecnológico presentará sus tan esperados auriculares en su Conferencia Mundial de Desarrolladores en junio, pronto descubriremos exactamente qué tienen de especial los nuevos auriculares Cook de Apple.
Informes recientes han sugerido que el camino de desarrollo de los auriculares ha sido difícil, con algunos miembros del equipo anteriores y actuales que tienen dudas sobre su potencial de éxito. Una preocupación es que el precio anunciado de $3,000 hará que sea una compra difícil para la mayoría de los clientes de Apple, especialmente en estos tiempos económicos difíciles. Pero con la poderosa máquina de marketing de Apple detrás, pocos apostarían a que será un fracaso.
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